Maestría en Marketing
Forma líderes en marketing con visión holística, capaces de dirigir estrategias digitales y globales que fortalezcan la competitividad de las organizaciones.
Código SNIES
116107
Nivel de formación
Maestría
Título que otorga
Magíster en Marketing
Número de créditos
45 créditos académicos
Metodología
Virtual
Lugar donde se oferta
Todas las sedes
Unidades académicas
Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios – ECACEN
¿Qué nos diferencia?
La Maestría en Marketing de la Universidad Nacional Abierta y a Distancia (UNAD) se distingue por su enfoque en el marketing holístico como eje integrador de la gestión estratégica y digital de las organizaciones. Su objeto de estudio articula el direccionamiento estratégico con la aplicación de recursos digitales, para fortalecer la competitividad y la sostenibilidad de las organizaciones en entornos globales.
El plan de estudios combina formación en estrategia, comportamiento del consumidor, innovación, finanzas y entorno geopolítico con herramientas de analítica de datos, inteligencia de negocios y marketing digital. Sus cursos son teórico-prácticos e incorporan simuladores y software especializado —Microsoft Power BI, Simbound, SPSS y Global Market— que permiten tomar decisiones en escenarios empresariales simulados.
Dos líneas de profundización, Marketing Digital y Marketing Estratégico, permiten que cada estudiante oriente su trayectoria según sus intereses profesionales, y una ruta de investigación formativa acompaña su trabajo de grado desde el segundo periodo.
Su modalidad 100% virtual y la presencia nacional de la UNAD llevan la formación avanzada en marketing a todas las regiones del país, con oportunidades de doble titulación y continuidad con UNAD Florida.
La Maestría en Marketing de la UNAD invita a formar parte de una comunidad de líderes que integran estrategia, tecnología y responsabilidad social para transformar organizaciones y mercados.
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Perfiles del programa
Conoce las características del aspirante y las capacidades profesionales que desarrolla el egresado de la Maestría en Marketing.
Perfil del Estudiante
El programa de Maestría en Marketing está dirigido a profesionales de diferentes disciplinas que ejercen o aspiran a ejercer roles directivos, estratégicos o de liderazgo en organizaciones de cualquier sector de la economía, interesados en profundizar en marketing estratégico, marketing digital, analítica de datos e inteligencia de negocios.
- El o la aspirante se caracteriza por:
- Título profesional universitario en ciencias administrativas, económicas, de negocios o disciplinas afines.
- Habilidades de liderazgo, comunicación y trabajo en equipo.
- Disposición para el aprendizaje autónomo y colaborativo en entornos virtuales.
- Apertura para integrar herramientas tecnológicas —incluidas la inteligencia artificial y la analítica de datos— en el diseño de estrategias de marketing.
- Espíritu investigativo, capacidad de autogestión y compromiso con el desarrollo sostenible de las organizaciones y comunidades en las que actúa.
Perfil del Egresado
El magíster en Marketing de la UNAD es un profesional con visión holística, pensamiento estratégico y dominio de las herramientas digitales y tecnologías emergentes, capaz de liderar procesos de transformación en las organizaciones desde la función del marketing, en un contexto marcado por la inteligencia artificial, la economía de los datos y la reconfiguración del comercio global.
- El magíster en Marketing estará en la capacidad de:
- Diseñar e implementar planes de marketing estratégico que integren inteligencia artificial, analítica predictiva y marketing digital para potenciar las ventajas competitivas de las organizaciones en mercados globales.
- Gestionar y analizar datos de mercado mediante plataformas de Business Intelligence para convertir la información en decisiones estratégicas.
- Desarrollar productos y servicios innovadores a partir del análisis del comportamiento del consumidor en entornos digitales y físicos.
- Diseñar estrategias de marketing con criterios de responsabilidad social, sostenibilidad y ética en el uso de datos.
- Comprender y gestionar los efectos de la reconfiguración del comercio global sobre las estrategias de marketing internacional.
- Proponer y desarrollar investigaciones de marketing que aporten soluciones a las necesidades del tejido empresarial y social en los ámbitos local, regional, nacional e internacional.
- Liderar equipos multidisciplinarios en entornos organizacionales digitales, diversos y cambiantes.
Plan de Estudios
Consulta los cursos organizados por periodo académico. Haz clic en cada curso para ver código, créditos, clasificación y tipo.
Marketing Holístico
Código: 102527474
Créditos: 3
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Direccionamiento Estratégico y Sistémico
Código: 102527475
Créditos: 3
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Comportamiento del Consumidor
Código: 102527476
Créditos: 3
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Entorno Económico y Geopolítico
Código: 102527477
Créditos: 2
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Ética, Cultura y Responsabilidad Social
Código: 102527478
Créditos: 2
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Seminario de Investigación I
Código: 102527482
Créditos: 1
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Gestión de Comunicación y Branding
Código: 102527480
Créditos: 2
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Innovación y Desarrollo de Producto
Código: 102527479
Créditos: 3
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Decisiones Financieras
Código: 102527481
Créditos: 2
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Electivo Disciplinar I
Código: —
Créditos: 3
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Seminario de Investigación II
Código: 102527486
Créditos: 2
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Marketing Digital
Código: 102527487
Créditos: 3
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Business Intelligence
Código: 102527485
Créditos: 3
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Marketing Legal
Código: 102527488
Créditos: 2
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Electivo Disciplinar II
Código: —
Créditos: 2
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Plan de Marketing Global y Especializado
Código: 102527490
Créditos: 3
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Electivo Disciplinar III
Código: —
Créditos: 3
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Electivo Disciplinar IV
Código: —
Créditos: 3
Clasificación: Disciplinar específico
Tipo: Metodológico (teórico-práctico)
Cursos en el plan de estudios
Créditos académicos
Modalidad virtual
Cursos electivos
Los cursos electivos permiten seleccionar una línea de profundización de acuerdo con los intereses académicos y profesionales del estudiante.
El programa contempla 11 créditos electivos. Los cursos electivos permiten que el estudiante oriente su formación hacia una de las dos líneas de profundización del programa —Marketing Digital o Marketing Estratégico—, de acuerdo con sus intereses académicos, profesionales y laborales. Complementan la formación obligatoria y fortalecen la profundización en campos aplicados del marketing.
Línea de Profundización I – Marketing Digital
E-commerce
Código: 102527483 · Créditos: 3
Emprendimientos Digitales
Código: 102527492 · Créditos: 2
Marketing de Contenido & Social Media
Código: 102527489 · Créditos: 3
Marketing Analytics
Código: 102527491 · Créditos: 3
Línea de Profundización II – Marketing Estratégico
Desarrollo de Habilidades Directivas
Código: 107072 · Créditos: 3
Vigilancia Tecnológica
Código: 102527493 · Créditos: 2
Competitividad y Prospectiva
Código: 102527494 · Créditos: 3
Distribución y Cadena de Suministro
Código: 102527484 · Créditos: 3
Nota: Se debe seleccionar un curso electivo por cada espacio electivo del plan de estudios, respetando los créditos de cada espacio (el espacio de 2 créditos se cubre con Emprendimientos Digitales o Vigilancia Tecnológica).
Dominio de lengua extranjera
Teniendo en cuenta la orientación global de la Maestría en Marketing, el dominio del inglés es una competencia necesaria para el desempeño del magíster. Algunos cursos pueden incluir lecturas, recursos y actividades en inglés, por lo que el estudiante debe estar en capacidad de leer y comprender textos académicos en este idioma.
Para obtener el título, el estudiante debe acreditar el nivel B1 de inglés según el Marco Común Europeo de Referencia (MCER), conforme al Acuerdo 139 del 27 de febrero de 2024 del Consejo de Escuela ECACEN. El nivel puede certificarse mediante un examen internacional reconocido por el Ministerio de Educación Nacional o mediante el Placement Test del programa UNAD English (INVIL).
Requisitos de grado
De acuerdo con el Reglamento Estudiantil, para que un estudiante del programa obtenga el título de Magíster en Marketing debe cumplir las siguientes condiciones:
- Haber aprobado la totalidad de los créditos académicos del plan de estudios (45 créditos).
- Haber aprobado una de las opciones de grado establecidas para el programa: Proyecto Aplicado, Proyecto de Investigación o Monografía.
- Estar a paz y salvo por todo concepto con la institución.
- Pagar el valor de los derechos de grado establecido por el Consejo Superior.
- Certificar el nivel B1 de inglés según el MCER (Acuerdo 139 de 2024, Consejo de Escuela ECACEN).
La Maestría en Marketing, en articulación con el Sistema UNAD Global y la Vicerrectoría de Relaciones Internacionales, promueve la internacionalización del currículo y la interacción académica en contextos globales. El programa vincula docentes extranjeros y connacionales con formación avanzada en conferencias, seminarios, diseño de cursos e investigaciones conjuntas; promueve la participación de docentes y estudiantes en eventos, misiones académicas y movilidades internacionales, y fomenta la cooperación con universidades y redes, con prioridad en Latinoamérica y el Caribe.
Además, el programa cuenta con una ruta de doble titulación y continuidad con el MBA de UNAD Florida.
Conoce más en: https://vinter.unad.edu.co/unad-global
Docentes asociados
Equipo académico con formación de maestría y doctorado y trayectoria en marketing estratégico y digital, comportamiento del consumidor, analítica e inteligencia de negocios, finanzas, innovación, prospectiva y responsabilidad social, vinculado a los grupos y semilleros de investigación de la ECACEN.
UZ DARY CAMACHO RODRÍGUEZ
Formación Académica: Administradora de Empresas, Especialista en pedagogía para el aprendizaje autónomo. Magister en Administración de Organizaciones y candidata a doctorado en Administración y Desarrollo. Habilidades, competencias y fortalezas: con experiencia en investigación y formulación de problemas, manejo de temas de emprendimiento, pensamiento analítico, compromiso y disposición para el trabajo colaborativo.
Experiencia en investigación y formulación de problemas, manejo de temas de emprendimiento, pensamiento analítico, compromiso y disposición para el trabajo colaborativo.
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